PENGARUH IKLAN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM, CELEBRITY ENDORSEMENT, PACKAGING, DAN TESTIMONI TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK DEAR ME BEAUTY DI KOTA LANGSA

SAFHIRA HASANI (2023), PENGARUH IKLAN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM, CELEBRITY ENDORSEMENT, PACKAGING, DAN TESTIMONI TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK DEAR ME BEAUTY DI KOTA LANGSA . Skripsi, Universitas Samudra.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan pada media social instagram, celebrity endorsement, packaging, dan testimoni terhadap minat beli pada produk Dear Me Beauty di Kota Langsa. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 96 responden dengan kriteria responden yang menggunakan produk Dear Me Beauty di wilayah Kota Langsa dan berusia 17 tahun keatas. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi (Adjusted R²). Hasil penelitian ini menunjukkan Y = 5,469 + 0,528X₁ – 0,297X₂ + 0,285X₃ + 0,375X₄. Hasil uji t menyatakan bahwa factor iklan pada media sosial instagram berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk Dear Me Beauty di Kota Langsa, faktor celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk Dear Me Beauty di Kota Langsa, faktor packaging berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk Dear Me Beauty di Kota Langsa, dan faktor testimoni berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk Dear Me Beauty di Kota Langsa. Hasil uji F menyatakan bahwa iklan pada media sosial instagram, celebrity endorsement, packaging, dan testimoni secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk Dear Me Beauty di Kota Langsa. Hasil koefisien determinasi (Adjusted R²) 0,489 atau sebesar 48,9%, sedangkan sisanya 51,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti citra merek, harga, dan variabel lainnya.

File ::(login required)

• s1-2023-190201059-cover.pdf (156.10 KB) |
• s1-2023-190201059-abstrak.pdf (19.55 KB) |
• s1-2023-190201059-di.pdf (162.60 KB) |
• s1-2023-190201059-bab1.pdf (46.43 KB) |
• s1-2023-190201059-bab5.pdf (148.57 KB) |