PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE VIVO (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS SAMUDRA)

Muhammad Ihsanul Qodri Berutu (2024), PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE VIVO (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS SAMUDRA) . Skripsi, Universitas Samudra.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk smartphone Vivo (studi kasus mahasiswa Universitas Samudra). Penelitian ini menggunakan 96 responden yang pernah dan sedang menggunakan menggunakan produk Smartphone Vivo. Metode analisis data menggunakan persamaan regresi linear berganda, uji t, uji f dan uji koefisien determinasi (Adjusted R²). Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi Y = 8,772 + 0,188 X₁ + 0,068X₂ + 0,357X₃ artinya konstanta sebesar 8,772 menunjukkan nilai dari keputusan pembelian sebelum dipengaruhi variabel kualitas produk, harga dan inovasi produk. Hasil uji t diketahui variabel kualitas produk (X₁) dengan nilai tsig sebesar sebesar 0,040 < 0,05 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga (X₂) tsig sebesar 0,487 > 0,05 tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel inovasi produk (X₃) tsig sebesar 0,001 < 0,05 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F diketahui nilai Fsig 0,000 < 0,05, artinya kualitas produk, harga dan inovasi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Smartphone Vivo Mahasiswa Universitas Samudra. Hasil uji koefisien determinasi (R²) menunjukkan kontribusi variabel kualitas produk, harga dan inovasi produk mempengaruhi keputusan pembelian produk Smartphone Vivo Mahasiswa Universitas Samudra sebesar 0,229 atau sama dengan 22,9 %.

File ::(login required)