PENGARUH BEAUTY VLOGGER, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAKE OVER PADA MASYARAKAT KOTA LANGSA

Rani Asmaul Husna (2024), PENGARUH BEAUTY VLOGGER, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAKE OVER PADA MASYARAKAT KOTA LANGSA . Skripsi, Universitas Samudra.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh beauty vlogger, brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over pada masyarakat Kota Langsa. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 96 responden dengan syarat pernah membeli produk kosmetik Make Over, metode analisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan Y = 7,878 + 0,142 X₁ + 0,082 X₂ + 0,666 X₃. Hasil uji t menyatakan faktor beauty vlogger berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over pada masyarakat Kota Langsa, brand image berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over pada masyarakat Kota Langsa, dan brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over pada masyarakat Kota Langsa. Hasil uji F menunjukkan beauty vlogger, brand image dan brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over pada masyarakat Kota Langsa. Hasil uji koefisien determinasi (adjusted R₂) diperoleh nilai 0,536 atau sebesar 53,6% hal ini berarti variabel beauty vlogger, brand image dan brand trust mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik Make Over pada masyarakat Kota Langsa. Sedangkan sisanya 46,4% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

File ::(login required)