PENGARUH DESAIN KEMASAN, WORD OF MOUTH, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CIMORY YOGURT SQUEEZE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SAMUDRA)

Safitri Julianti (2023), PENGARUH DESAIN KEMASAN, WORD OF MOUTH, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CIMORY YOGURT SQUEEZE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SAMUDRA). Skripsi, Universitas Samudra.

ABSTRAK

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh desain kemasan, Word of Mouth, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Cimory Yogurt Squeeze. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 96 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Dari analisis regresi linier berganda didapatkan persamaan regresi Y = 5,933 + 0,917X1 + 0,519X2 + 0,443X3 + 0,517X4. Dari uji t diketahui bahwa desain kemasan, word of mouth, harga dan kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Cimory Yogurt Squeeze pada mahasiswa Universitas Samudra, dimana diperoleh nilai t sig. < 0,05. Dari uji F diketahui bahwa desain kemasan, word of mouth, harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Cimory Yogurt Squeeze pada mahasiswa Universitas Samudra, dimana masing-masing variabel bebas memiliki nilai F sig. < 0,05. Dari uji koefisien determinasi diketahui bahwa desain kemasan, word of mouth, harga dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian Cimory Yogurt Squeeze pada mahasiswa Universitas Samudra sebesar 59,8%, sedangkan sisanya 40,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.

File ::(login required)