PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI DENGAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK SKINCARE MS.GLOW FOR MEN

SAHRI RAHMADANA (2023), PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI DENGAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK SKINCARE MS.GLOW FOR MEN. Skripsi, Universitas Samudra.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli dengan Electronic Word of Mouth Sebagai Variabel Intervening pada Produk Skincare MS.GLOW FOR MEN. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 96 responden dengan kriteria responden sudah menggunakan dan memiliki usia minimal 17 tahun. Metode analisis menggunakan analisis jalur (path analysis), uji t, uji sobel dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan persamaan Y= 3,531 + 0,815X + 0,767M dan persamaan M= 16,045 + 0,377X. Hasil uji t menyatakan faktor celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk skincare MS.GLOW FOR MEN, electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk skincare MS.GLOW FOR MEN, celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap electronic word of mouth pada produk skincare MS.GLOW FOR MEN. Hasil uji sobel celebrity endorser terhadap minat beli dimediasi electronic word of mouth berpengaruh signifikan pada produk skincare MS.GLOW FOR MEN. Hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai 0,516 atau sebesar 51,6% hal ini berarti variabel celebrity endorser yang dimediasi electronic word of mouth mempengaruhi minat beli produk skincare MS.GLOW FOR MEN. Sedangkan sisanya 48,4% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

File ::(login required)