PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEPITING BAKAU (SCYLLA SERRATA) DI KOTA LANGSA

Azis Maulana (2022), PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEPITING BAKAU (SCYLLA SERRATA) DI KOTA LANGSA . Skripsi, Universitas Samudra.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian kepiting bakau (Scylla serrata) di Kota Langsa. Penelitian ini dilakukan di Kota Langsa dibeberapa tempat penjualan kepiting bakau yang berada di Desa Kuala Langsa, Desa Alue Dua, Desa Seuriget, Desa Sungai Pauh dan Desa Alur Beurawe. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan survey. Teknik dalam pengambilan sampel menggunakan teknik accindental sampling dengan sampel berjumlah sebanyak 100 orang. Untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen terhadap kepembelian kepiting bakau (Scylla serrata) digunakan analisis statistik dengan metode regresi linier berganda. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data diolah menggunakan software komputer SPSS 20. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel produk (X1) dan Harga (X2) secara parsial memiliki pengaruh nyata terhadap keputusan pembelian kepiting bakau (Scylla serrata) di Kota Langsa. Variabel lokasi (X3) dan promosi (X4) secara parsial memiliki pengaruh sangat nyata terhadap keputusan pembelian kepiting bakau (Scylla serrata) di Kota Langsa. Secara simultan variabel produk (X1), harga (X2), lokasi (X3), promosi (X4) memiliki pengaruh sangat nyata terhadap variabel (Y) yaitu keputusan pembelian kepiting bakau (Scylla serrata) di Kota Langsa dan nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,481 atau 48,1%.

File ::(login required)