PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FEDERAL OIL DI KOTA KUALASIMPANG

RAMADANI (2018), PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FEDERAL OIL DI KOTA KUALASIMPANG . Skripsi, Universitas Samudra.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian Federal Oil di Kualasimpang. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini berjumlah 96 responden. Metode analisis data
menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan analisis koefisien
determinasi. Persamaan regresi dalam penelitian ini yaitu Y = 2,336 + 0,291 X
+ 0,206 X. Konstanta sebesar 2,336 adalah nilai keputusan pembelian apabila harga
dan kualitas produk bernilai tetap. Koefisien regresi harga menunjukkan pengaruh
positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0,291. Koefisien regresi kualitas
produk menunjukkan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar
0,206. Dari hasil uji t dapat dijelaskan bahwa harga berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian dimana diperoleh nilai t sig. 0,000 < 0,05. Kualitas
produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dimana diperoleh
nilai t sig. 0,007 < 0,05. Dari hasil uji F dapat dijelaskan bahwa harga dan kualitas
produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
dimana diperoleh nilai F sig. 0,000 < 0,05. Dari analisis koefisien determinasi
dapat dijelaskan bahwa harga dan kualitas produk mempengaruhi keputusan
pembelian Federal Oil di Kota Kualasimpang sebesar sebesar 23,7%, sedangkan
sisanya 76,3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.

Kata kunci : -
File
Tipe Items : Skripsi
Penulis/Penyusun : RAMADANI
Fakultas : Fakultas Ekonomi
Program.Studi : Manajemen (2018)
Pembimbing : (1). Meutia Dewi S.E., M.M. (2). Riny Chandra, S.E., M.Si.
Tanggal disimpan : 13-02-2019 12:06
Terakhir diubah : 13-02-2019 12:06
Penerbit : Langsa, Universitas Samudra, 2018
URI : https://etd.unsam.ac.id/detail.php?id=111