PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA BROWNISDURIANRATU.ACEH

Siti Aisyah (2020), PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA BROWNISDURIANRATU.ACEH . Skripsi, Universitas Samudra.

ABSTRAK

ABSTRAK

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing melalui instagram yang terdiri dari variabel context, communication, dan collaboration terhadap minat beli konsumen pada brownisdurianratu.aceh. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 97 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Persamaan regresi dalam penelitian ini adalah : Y = 1,799 + 0,352X1+0,038 X2+0,472 X3. Kostanta 1,799 menunjukkan nilai minat beli apabila context, communication, collaboration bernilai tetap, koefisien variabel context, communication dan collaboration berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen brownisdurianratu.aceh. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial didapatkan variabel context dan collaboration memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, sedangkan variabel communication berpengaruh tidak signifikan terhadap minat beli konsumen. Dari nilai koefisien determinasi sebesar 0,624 atau 62,4% dapat disimpulkan bahwa minat beli dapat di jelaskan oleh Context, Communication, dan Collaboration, sedangkan sisanya sebesar 37,6%, dapat dijelaskan oleh faktor yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini atau dijelaskan oleh faktor yang tidak dimasukkan dalam penelitian.

File ::(login required)