ENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN KOPI DI AMMA SPOT COFFEE SIMPANG PERUMNAS KOTA LANGSA

Lyra Anandita (2024), ENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN KOPI DI AMMA SPOT COFFEE SIMPANG PERUMNAS KOTA LANGSA . Skripsi, Universitas Samudra.

ABSTRAK

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengevaluasi pengaruh dari bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian minuman kopi di Amma Spot Coffee Simpang Perumnas Kota Langsa. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling berupa accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 orang. Untuk melihat pengaruh bauran pemasaran (X₁) produk, (X₂) harga, (X₃) tempat, dan (X₄) promosi terhadap variabel (Y) keputusan pembelian minuman kopi di Amma Spot Coffee Simpang Perumnas Kota Langsa, penulis menggunakan metode regresi linier berganda. Analisis data dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak komputer SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga (X₂) dan tempat (X₄) berpengaruh sangat nyata dan promosi (X₄) berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian minuman kopi di Amma Spot Coffee Simpang Perumnas Kota Langsa. Sementara itu, variabel produk tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian minuman kopi di Amma Spot Coffee Simpang Perumnas Kota Langsa.

File ::(login required)