ANALISIS PENGARUH PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN BANDENG (CHANOS CHANOS) DI KECAMATAN SERUWAY KABUPATEN ACEH TAMIANG

Mutia Ardini (2022), ANALISIS PENGARUH PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN BANDENG (CHANOS CHANOS) DI KECAMATAN SERUWAY KABUPATEN ACEH TAMIANG. Skripsi, Universitas Samudra.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh prefrensi konsumen terhadap keputusan pembelian ikan bandeng (Chanos chanos) di Kecamatan Seruway, Kabupaten Aceh Tamiang. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah harga, lokasi dan kualitas. Sedangkan variabel dependen yang digunakan adalah preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian ikan bandeng. Penentuan teknik pengambilan sampel menggunakan metode Nonprobability Sampling yaitu metode accidental sampling sebanyak 35 responden. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Analisis data meliputi analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga (X1) berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian ikan bandeng (Chanos chanos),Variabel lokasi (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian ikan bandeng (Chanos chanos), variabel kualitas (X3) berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian ikan bandeng (Chanos chanos) di Kecamatan Seruway Kabupaten Seruway.

File ::(login required)