PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, PRICE DISCOUNT, DAN DISPLAY PRODUK TERHADAP IMPULSE BUYING KONSUMEN SAQINA SWALAYAN DI KOTA LANGSA

Mahar Rina (2022), PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, PRICE DISCOUNT, DAN DISPLAY PRODUK TERHADAP IMPULSE BUYING KONSUMEN SAQINA SWALAYAN DI KOTA LANGSA. Skripsi, Universitas Samudra.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Keragaman Produk, Price Discount, dan Display Produk terhadap Impulse Buying Konsumen Saqina Swalayan Kota Langsa. Penelitian ini dilakukan pada Saqina Swalayan yang berlokasi di Jalan Jendral Ahmad Yani, Kota Langsa, Aceh. Penelitian ini termasuk penelitian asosiatif kuantitatif dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R2). Populasi dan sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 96 orang responden konsumen Saqina Swalayan Kota Langsa dengan menggunakan metode accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen Saqina Swalayan yang melakukan impulse buying. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linear berganda Y = 5,297 + 0,048 X1 + 0,378 X2 + 0,202 X3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Keragaman Produk berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Impulse Buying, Price Discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, dan Display Produk berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Impulse Buying konsumen di Saqina Swalayan Kota Langsa. Koefisien determinasi yang terlihat pada R Square sebesar 0,155 menunjukkan bahwa besarnya pengaruh variabel Keragaman Produk, Price Discount, dan Display Produk terhadap Impulse Buying adalah sebesar 15,5%, sedangkan sisanya sebesar 84,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini seperti : store atmosphere, bonus pack, kualitas pelayanan, visual merchandising dan positive emotion atau yang lainnya

File ::(login required)